理性消费和颜值经济并存，去垄断化和后KOL时代的到来。
小红书的崛起，二手交易平台，共享经济租赁，分期付款和网红餐厅，这些现象背后，折射出95后的新兴消费观。
95后更接受的idol形象是真实、接地气、不装。
浓浓的“求关注”社交属性，反映的是95后年轻人的“孤独感”
自我觉醒”和“悦己”成为了90/95后年轻人的标签。
大众化的品牌美德不再受重视，95后品牌诉求是个性、有趣、坚持上新。他们不会盲目喜欢盲目忠诚于某个品牌，而是某个爆款。
不仅是从信息的获取，还是购买决策的路径，这群出生在互联网时代的新人类，都呈现出信息碎片化、选择多元化的特征。
他们不再忠诚于某个品牌，而是更关注单品，“KOL种草”成为做消费决策的重要节点，社交媒体平台成为他们获取信息的主要渠道。
面消费者的D2C(DirecttoCostumer)模式是更为看好的品牌销售形式。